「品牌案例」宝能时代湾

据汕头东海岸湾区核芯，占环球稀缺一线海景，集海湾文化中心、宝能商业、金融高科总部中心、创意办公基地、公寓、五星级酒店于一体的世界湾区地标。

「思考」从品牌的理解思考本案的使命 

宝能，一个拥有潮汕基因的深圳企业，开发的时代湾作为汕头东海岸的地标综合体，不应该只是一个回归故里的作品，更应该承载更多的使命与责任。在擅长的领域，为家乡做力所能及的贡献。

「策略」从地产推广到城市IP传播的进化 如何将一个地产项目打造成一个城市级IP？

传播执行

TIMESBAY

「潮汕影响力」

汕头骄傲人文记录片，引发城市自信的共鸣

事缓则圆，跳开地产推广本身，站在城市的角色去思考这个时代的痛点，才能引发城市共鸣，为后续的传播打好坚实的基础。在品牌入市阶段，以“汕头骄傲”的全民话题，联合汕头电视台打造一个城市公益栏目。3个月的精心筹划、1个月的拍摄与后期制作，旨在通过唤醒汕头的城市自信，与大众产生共鸣。

「全球影响力」

亮相纽约时代广场，代言汕头的世界形象 

如何快速、有效的将本案打造为一个城市IP？以宝能时代湾发起一个汕头城市广告登陆纽约的社会化事件，通过亮相纽约纳斯达克大屏引起关注。

全球海内外媒体报道跟踪，实现话题引爆

在亮相纽约之后，通过全球海内外200多家媒体报道、汕头区域官媒、行业大v共同发声，让汕头成为话题焦点。正能量城市话题的聚焦让品牌及项目知名度快速提升。

【全球媒体追踪报道】

【朋友圈刷屏】

「亚洲影响力」

刷屏亚洲，致敬四海潮人 

作为代言汕头的地标项目，我们的客群不应局限于汕头或者珠三角区域，而是应该面向全球潮汕人。因此，我们在泰国曼谷、新加坡、马来西亚吉隆坡这些潮汕人聚集的海外城市，将新时代的潮汕传递给每一个在外的家人，让四海潮人共同见证家乡的美好改变，共同为家乡的发展而骄傲。从而制造本案的亚洲影响力。

【亮相泰国、马来西亚等各国城市街头】

— 活动配合 —

香港媒体潮汕行 

— 活动配合 —

亚洲媒体潮汕行 

「地标影响力」 

海湾文化中心，塑造一座城市的人文IP 

根植潮汕文化和世界美学理念，以文化聚集潮汕人，创造潮汕全新文化中心——总面积达5700㎡的海湾文化中心。通过打造潮汕文化传播平台、城市未来展示平台、现代艺术策展平台、儿童教育体验平台、生态休闲交流平台5大平台，聚焦潮汕文化，塑造一座城市的人文IP。

BAY CENTER

 海湾文化中心

自海湾文化中心开放以来，以网红打卡点进行话题制造，同时以人文主题举办系列活动，获得政府领导的高度关注和各界主流媒体平台的争相报道，已经接待政府领导、媒体、归国华侨、财经界、商界等参观团及慕名而来的游客超10000人次。

  在此次宝能时代湾从地产项目升维到城市IP的传播实践中，山水传媒通过品牌、媒介、活动的整合营销，成功帮助项目占位了城市代言人的形象高度，借助潮汕精神构建了辐射海内外的影响力，拓展了市场客户资源，接待了众多媒体团、归国华侨、商界人士。
在本次案例中，山水传媒也积累了很多宝贵经验，未来将更加有效地运用多元化整合营销资源，贡献智慧和解决方案，讲好每一位客户的品牌故事，助力更多的客户，整合资源拓展市场，成就品牌走向世界舞台。